TrendONE stellt sich vor: Sandro Megerle – Trendanalyst
Wie kamst du zu TrendONE?
Ursprünglich aus Schwäbisch-Hall, begann ich 2002 an der Uni Bremen zu studieren. Innerhalb meines Magisters „Kultur- und Wirtschaftswissenschaften“ haben wir uns in mehreren Seminaren mit Technologie und Innovationsmanagement beschäftigt und ich erhielt einen ersten Einblick zum Thema Trendforschung. Meine Neugier war geweckt und so begann ich nebenher als Trendscout bei TrendONE zu arbeiten. Nach einem ersten Praktikum in Hamburg startete ich 2009 als Trainee. Zu dieser Zeit war das Team noch kleiner und wir saßen oft spät gemeinsam im Büro, ganz begeistert von den neuen Innovationen, die wir aus aller Welt erhielten. Später stieg ich fest bei TrendONE ein und bin heute Senior Trend Analyst und Leiter des Trend-Workshops.
Was machst du bei TrendONE?
Als Senior Trendanalyst bin ich verantwortlich für die Sichtung und Bewertung der eingehenden Trends aus aller Welt. Wenn ein Vorschlag von einem Trendscout eingeschickt wird, prüfe ich, ob er unseren Anforderungskriterien entspricht und leite den „Micro-Trend-Rohling“ weiter an unsere Produkt und Quality Abteilung, wo er dann für unsere Kunden aufbereitet wird.
Jeden Monat, bevor ein neuer Trendreport erscheint, prüfen wir gemeinsam die Qualität der Trends und bewerten sie. Zudem ordnen wir sie in Clustern nach Themen und Macro-Trends.
Über die Jahre habe ich natürlich einiges an Trends gesehen und bin so oft der erste, der sich an passende Best-Practice Cases erinnern kann um sie an meine Kollegen für deren Projekte weiterzureichen. Mein persönliches Interessengebiet sind die Themen Multi-Channel-Commerce, Point of Sale und Retail. Besonders spannend finde ich in letzter Zeit Trends, die online und offline enger miteinander verknüpfen, die sozusagen „phygital“ sind. Neben meiner Arbeit der Trendselektion und -bewertung unterstütze ich meine Kollegen bei der Ausarbeitung und Durchführung von Vorträgen und Radical Games.
Was ist dein derzeitiger Lieblingstrend?
Nur einen Trend zu bestimmen, fällt mir bei der Frage natürlich schwer – es gibt einfach zu viele! Ich würde mein Interesse an bestimmten Trends eher als „temporäre Liebschaften“ beschreiben. Zum Beispiel bin ich sehr beeindruckt vom aktuellen Case des schwedischen Mobilfunkanbieters 3 Sweden: Um eine bessere qualitative Beratung, auch online, zu gewährleisten, ermöglicht dieses Unternehmen videobasierte Verkaufsgespräche. Über ein speziell für 3 Sweden entwickeltes Verkaufsterminal tritt der Verkäufer direkt mit dem Interessent über dessen Webcam in Verbindung. Der Verkäufer hat mit diesem Terminal die Möglichkeit ein persönliches Gespräch zu führen, wobei er dem Kunden direkt in die Augen schauen kann und per Touchscreen dem Kunden verschiedene Handymodelle interaktiv erläutern kann.
The Future Is Now – Trendtag an der Zeppelin University
In Kooperation mit der Zeppelin University Friedrichshafen fand am 11. Mai der erste von insgesamt drei Trendtagen am Bodensee statt.
Zum Auftakt widmeten sich rund zehn Studierende der Zeppelin University mit Nils Müller, Sandro Megerle und Norbert Hillinger von TrendONE den Mega-Trends Outernet und Shy Tech und entwickelten Ideen für neue Business Models und Kampagnen in der nächsten Evolutionsstufe des Internets.
Nachdem Nils Müller die Studierenden am Vormittag mit seiner Keynote zum Thema „Jump Into The Outernet“ inklusive jeder Menge Trends zum Anfassen begeistert hatte, teilten sich die Teilnehmer in Arbeitsgruppen auf, um gemeinsam kreativ zu werden.
Hier die beiden spannendsten Ideen der Studierenden aus dem Radical Game:
1. OLED Verpackungen
FMCG Verpackungen aber auch andere Produkthüllen werden in Zukunft mit flexiblen OLED Displays ausgestattet, die durch die Möglichkeit, Bewegtbild direkt am Produkt abzubilden, absolute Aufmerksamkeit am POS garantieren und ggf. durch Touch-Technologie auch Interaktion direkt auf der Verpackung zulassen.
2. Gesture Icons Inc.
Eine neu gegründete Firma soll sich dem Thema Gesture Control von einer völlig neuen Seite nähern und jene Bewegungen und Icons lizensieren, die typisch für diverse Befehle auf Gesture Controled Surfaces sind. So könnte beispielsweise der Daumen nach oben der einen Facebook Like auslöst über Gesture Icons Inc. Gesichert und lizensiert werden. Ein anderes Beispiel für eine typische Geste ist der sich reibenden Daumen und Zeigefinger der den Befehl „Pay“ auslöst.
Der Nachmittag des ersten Trendtags stand im Zeichen des zukunftsorientierten Dialogs. So luden die Trendforscher aus Hamburg und Berlin die Führungskräfte von morgen ein, ihre eigenen Ideen und Projekten vorzustellen und brachten den Studierenden der Universität am Bodensee die Arbeitsweise von TrendONE näher.
Im Frühjahr und Sommer 2012 geht die Veranstaltung in die nächste Runde.
Nachbericht zur CeBIT
Jedes Jahr, wenn die CeBIT kommt, schmeißen wir unsere Trendforschungsbücher vom Tisch und freuen uns wie übermütige Kinder, vor Ort die neusten Innovationen zu entdecken und selbst auszuprobieren.
Vom 1. bis 5. März fand die weltweit größte Messe der Informationstechnologie in Hannover statt. Mehr als 4 200 Unternehmer aus 70 Ländern haben sich dieses Jahr beteiligt um Neuheiten aus der Informations- und Unterhaltungstechnologie vorzustellen und sich über den diesjährigen Schwerpunkt der CeBIT auszutauschen: Datenschutz und Cloud Computing.
Unsere Highlights 2011:
- Das „IRIS“ Design von ASUS: Produkte, die sich ganz intuitiv auf die verschiedensten Herausforderungen des Alltags anpassen können. Wer sagt, dass aus ein Smartphone sich nicht in Sekundenschnelle in einen Laptop verwandeln könnte?
- Das Fraunhofer Interactive Shopping Tool: Mit nur einer Handbewegung können interessierte Käufer ihre Produkte im Schaufenster anzeigen lassen, aussuchen und von allen Seiten begutachten.
- Der Torwartroboter von INTEL mit eingebautem Sensor zur optischen 3D-Messung: Im Torwandschießen hatten unsere Trendforscher Torsten Rehder und Sandro Megerle gegen ihn keine Chance.
- „GAME ON!“ ist auch bei der CeBIT ein großer Trend. Die Gaminghalle war gut besucht und bei der CeBIT der Ort mit der besten Stimmung.
Unsere Trendanalysten waren besonders interessiert an neuartigen 3D Darstellungen, doch die technischen Möglichkeiten ohne eine 3D Brille sind weiterhin begrenzt. Mit Abstand die beste on-screen 3D Technologie fanden wir bei der Nintendo 3DS.
Wie jedes Jahr freuen wir uns dabei gewesen zu sein und haben viel Inspiration mitgenommen.
Live Trendworkshop auf der BrandRoad 2010
Die BrandRoad 2010 am 11. März 2010 im Deutsche Post Tower in Bonn war ein großer Erfolg. Zahlreiche Gäste folgten der Einladung und erlebten einen spannenden Tag rund um das Thema „Marke“.
In den unterschiedlichen FutureLabs hatten die Teilnehmer Gelegenheit, die Arbeit der Veranstalter Büro für Markenentwicklung, intanges, MediaAnalyzer, MPG Solutions, nurago und TrendONE kennenzulernen und sich über Trends im Bereich Markenentwicklung und -positionierung zu informieren. Im TrendONE FutureLab nahm man an einem Trendworkshop live teil und konnte seine Ideen und sein Wissen einfließen lassen.
Wir danken allen Veranstaltern und Teilnehmern für das gute Gelingen und freuen uns auf die BrandRoad 2011.
Ultra Local Networks – Ein TrendONE Gastbeitrag
Am 15. Januar 2010 erschien in der österreichische Branchenzeitung medianet ein Gastbeitrag von Sandro Megerle aus dem Hamburger TrendONE Büro mit dem Titel “Ultra Local Networks”
Darin beschäftigt er sich mit der Zukunft von Social Networks im Outernet und der Frage, wie ortsbezogene, mobile Netzwerke in Zukunft unser tägliches Leben bereichern können und sich das konkret bereits auf die Fußball-WM 2010 in Südafrika auswirken könnte.
TrendONE ist Marktführer in der Identifikation von Micro-Trends. International tätige Scouts sind täglich auf der Suche nach intelligenten Marketingkampagnen, neuen Technologien, Media- wie auch Online-Innovationen, neuartigen Geschäftsmodellen und Produkten.