InsideAR – Die Zukunft von Augmented Reality
Keine Augmented Reality Messe, ohne TrendONE. Am 26. Und 27. November fand die InsideAR Konferenz in München statt. Wir waren vor Ort um uns umzuschauen, zu lernen und – mitzuspielen. Zahlreiche Live-Cases zu AR-Anwendungen stellten auf anschauliche Art und Weise dar, welche unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten sich mit Augmented Reality bieten.
Die Highlights:
The Augmented City
Eine spannende Entwicklung ist die optische 3D Erkennung von Objekten: In Zukunft können so neben Markern und zweidimensionalen Bildern auch dreidimensionale Objekte als Anknüpfungspunkt für AR genutzt werden.
Dieses Feld ist besonders für Stadtplaner interessant: Ganze Straßenzüge können dreidimensional mit augmentierten Informationen angereichert werden. Zukünftige Gebäude oder Verkehrsströme können direkt vor Ort per AR-Anwendung dargestellt werden, noch während sie sich im Planungsstadium befinden.
AR Automotive Maintenance and Construction
Da Augmented Reality ursprünglich für industrielle Anwendungen entwickelt wurde, sind die Anwendungen in diesem Bereich besonders fortgeschritten. Besonders praktisch ist die Anleitung für die Wartung des eigenen Autos: Hier wird einfach das iPad über – beispielsweise – den Motor gehalten, um die nötigen Arbeitsschritte Schritt für Schritt optisch dargestellt zu bekommen.
Die Forscher des Fraunhofer-Instituts in Wachtberg haben eine Software auf Basis von Augmented Reality entwickelt, mit deren Hilfe Reparaturarbeiten an Industriemaschinen auch aus der Ferne möglich sind. Die defekte Maschine wird dafür mit einer Kamera aufgenommen. Anhand von 2D-Barcodes, die an den Einzelteilen angebracht sind, ermittelt das System Kameraposition und -richtung und sendet die Daten an die Herstellerfirma. Dort sieht der zuständige Techniker die Maschine in derselben Perspektive und kann mit Hilfe der Software Arbeitsanweisungen an bestimmte Teile der Maschine schreiben.
Ebenfalls aus dem Automobilbereich ist der Augmentierte Röntgenblick: Mit ihm kann die Technik und Konstruktion des Fahrzeuginneren sichtbar gemacht werden.
Da diese Anwendung bis auf 1mm genau auf das Objekt augmentiert, wird diese Technologie beispielsweise bei der Entwicklung von 1:1 Modellen genutzt. Denkbar wäre aber auch die Anwendung am Point of Sale, um Kunden die Technik verständlicher zu machen.
AR und Gaming
Es wird vermutet, dass Gamification im jahr 2015 bereits ein 1.5 Milliarden Dollar Markt sein wird. Gamification bedeutet, dass spielerische Elemente in alltägliche Handlungen integriert werden. Hier liegt großes Potenzial für Augmented Reality Anwendungen.
Um seine offizielle Markteinführung zu feiern, hat Blippar, Anbieter einer mobilen Anwendung für Augmented Reality, mit dem Süßwarenhersteller Cadbury ein Spiel erstellt, das die Produktverpackung miteinbezieht. Blippar verwandelt Verpackungen von Markenherstellern in eine marketingwirksame virtuelle Attraktion. Cadbury hat darin nun ein Spiel integriert, das durch Abfotografieren der Verpackung gestartet wird. Der Spieler sieht dann augmentiert auf dem Handy-Display ein interaktives Video-Spiel, das ganz auf das Produkt und seine Verpackung zugeschnitten ist.
Soll es jedoch über Marketing-Anwendungen hinaus gehen, sind neue Endgeräte gefragt, um ein intensiveres Spielerlebnis zu erzeugen. Hier wird immer häufiger das Thema Augmented Vision angesprochen – die nächste Stufe in der Augmented Reality Evolution. Es handelt sich um Videobrillen, oder die aus unseren Keynotes bekannten AR-fähigen Kontaktlinsen.
Nils Müller beim FutureDay 2010 in München
Am 13. September 2010 lud Nils Müller beim FutureDay 2010 in München das Publikum zu einer Trendreise ins Jahr 2021 ein und begeisterte die Teilnehmer. Wir freuen uns, Ihnen jetzt einen Videozusammenschnitt von dieser multimedialen Präsentation zeigen zu dürfen.
TrendONE geht wieder zur Uni!
Sven Tollmien und Torsten Rehder sind dieses Wintersemester wieder als Gastdozent an der Macromedia Hochschule (MHMK) in München und Hamburg und halten eine Vorlesungsreihe zum Thema Trendforschung.
Dabei erhalten die Studenten nicht nur eine Einführung in die facettenreiche Welt der Trend- und Zukunftsforschung, sondern werden selbst zu Trendscouts, identifizieren Weak Signals und Micro-Trends, beschreiben Macro-Strömungen, entwerfen Szenarien, spielen Radical Games, versuchen, den Konsumenten von morgen zu verstehen (Consumer Insights) und besichtigen zu guter Letzt die neuesten Prototypen für die Flugzeugkabine der Zukunft auf dem Airbus-Gelände in Hamburg.
Doch am Ende kommt es natürlich auf die Note für die Anschlussarbeit an. Dieses Semester sind die Studenten gefragt, nach Impulsen und Trends im Bereich Mobilität Ausschau zu halten und zudem ein innovatives Mobilitätskonzept vorzustellen.
Wir sind gespannt auf die Ergebnisse!
Print Plus Workshop
Unter dem Motto “The Future of Publishing” laden Sie die W&V und TrendONE herzlich ein zu einem 2-tägigen Workshop nach München. Es erwarten Sie Print Labs, Innovation Gallery, Radical Game und Creative Workshops in Zweierteams.
Der Workshop richtet sich an Produktmanager und Objektverantwortliche sowie Business Development Manager und Onlinemarketing Manager aus Verlagen, Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen. Sie kennen die Trends von morgen und wollen sie mit vorantreiben? Dann nehmen Sie teil und diskutieren Sie mit uns die Zukunft!
Anmeldungen nimmt unser Eventpartner W&V gerne entgegen.
Ihr Ansprechpartner bei TrendONE ist Bianca Stockreiter.
Rückblick: Das war der Print Plus Innovation Summit 2010
Rund 270 Teilnehmer fanden sich am 25. Februar in den Tagungsräumen der Isrealitischen Kultusgemeinde in München ein, um sich beim Print Plus Innovation Summit gemeinsam über die Zukunft des Mediums Print auszutauschen.
Jochen Kalka (Chefredakteur, W&V) und Nils Müller (CEO und Founder, TrendONE) eröffneten den Tag mit optimistischen Worten und riefen die gesamte Print-Branche dazu auf, an ihre Produkte zu glauben und ihnen ein Zukunftsbild zu geben.
Copyright W&V
Und genau darum ging es auch in den nachfolgenden spannenden Vorträgen u.a. von Mercedes Bunz (The Guardian), Jacek Utko (Bonnier), Roman Hasenbeck (metaio), Nils Müller und Ulrich Wickert, dessen Rede über die „Strahlkraft der Worte“ den Event stimmungsvoll abschloss.
Nils Müller stellte während seiner Keynote die Fragen:
Ist Print tot?
Oder ist Print Dad?
Oder ist Print etwa Pad?
Gute Stimmung unter den Teilnehmern und die inspirierende Atmosphäre übertrugen sich auch auf die Ergebnisse der Kreativ-Session. Marc Schüling von shakers & makers führte das Publikum durch das so genannte Radical Game, bei dem im Team durch Kombination neue Innovationen entstehen sollen.
Alles in allem war der Print Plus Innovation Summit eine sehr gelungene Kombination aus spannenden Branchen-Insights, innovativen Ideen und anregenden Gesprächen über die Zukunft des Mediums Print.
Wir sagen noch einmal DANKE an alle engagierten Teilnehmer sowie an das Organisationsteam der W&V, das für den reibungslosen Ablauf der Veranstaltung sorgte!
Alle weiteren Fragen zu dem Event oder zu dem Radical Game beantwortet Ihnen gerne: Bianca Stockreiter, stockreiter@trendone.de
Print Plus Innovation Summit 2010 in München
Wie sieht die Zukunft von Print aus? Oder besser: wie sieht Print in Zukunft aus?
Unter dem Motto “The Future Of Publishing” laden wir Sie gemeinsam mit der W&V herzlich zum Print Innovation Summit 2010 und damit zu einer Entdeckungsreise in die Zukunft von Print ein.
Eine Vielzahl von weltweiten Innovationen zeigen, dass das Medium Print weiterhin Impulse setzen wird. Zukunftsweisende Technologien, Vernetzungen mit mobilen Endgeräten sowie die konsequente Entfaltung des Materials selbst lassen jetzt schon erahnen, wohin sich das Medium entwickeln kann.
Print ist nicht tot – Print befindet sich in einer Evolution hin zu einem Medium, das Innovationen aus sich selbst herausschöpfen kann. Dafür steht der Schlüsseltrend Print Plus!
Nähere Informationen zum Print Innovation Summit 2010 am 25. Februar 2010 in München finden Sie auf www.wuv.de/printplus
Ihr Ansprechpartner bei TrendONE ist Nils Müller
TrendONE ist Marktführer in der Identifikation von Micro-Trends. International tätige Scouts sind täglich auf der Suche nach intelligenten Marketingkampagnen, neuen Technologien, Media- wie auch Online-Innovationen, neuartigen Geschäftsmodellen und Produkten.