Aus diesem Grund bieten wir jetzt das Automotive Trendspecial: Anhand von rund 40 Best Practice Cases stellen wir Ihnen die Trends dieser dynamischen Industrie vor.

Neben neuesten technologischen Entwicklungen beinhaltet das Special zusätzlich innovative Marketingideen und ist damit auch für Unternehmen und Agenturen relevant, die mit Automobilproduzenten zusammen arbeiten.

Es erwarten Sie:

-              7 Kategorien à 5 bis 7 Micro-Trends

-              praktische Nutzung durch das interaktive PDF-Format

-              ein Report in deutscher oder englischer Sprache, weitere Sprachen auf Anfrage

Um unverbindliche Informationen zum Automotive Trendspecial zu erhalten, melden Sie sich gerne bei Konstanze Kossack.

Micro-Trends aus dem Automobilbereich

EINPARKEN PER SMARTPHONE

Die französische Firma Valeo hat das Fahrerassistenz-system “Park4U Remote” entwickelt, das ein Auto vom Smartphone aus oder auf Knopfdruck aus dem Fahrzeuginnenraum selbstständig einparken lässt. Hierzu muss der Fahrer nicht mehr am Steuer des Wagens sitzen, alles funktioniert automatisch und ist besonders für kleine Parklücken gedacht. “Park4U Remote” lässt sich dabei entweder mit einem iOS-Gerät von Apple oder mit einem Android-Gerät starten. Ein Einparkvorgang kann natürlich jederzeit auch unterbrochen werden.

PLATTENSPIELER ALS ZEITSCHRIFTENBEILAGE

Die Zeitschrift “Werben & Verkaufen” hat im Rahmen einer Werbekampagne für MINI einer Ausgabe eine Broschüre beigelegt, aus der die Leser mit wenigen Handgriffen einen kleinen Plattenspieler mit Rennstrecken-Optik selbst zusammenbauen konnten. Eine Vinyl-Single, die ebenfalls beilag, konnten sie dann gleich auf dem Plattenspieler ausprobieren. Mit der Hand mussten die Leser die Platte dafür auf die bei Singles übliche Geschwindigkeit von 45 Umdrehungen pro Minute bringen, um die Musik ohne Verzerrungen hören zu können.

SIT NEXT TO FACEBOOK FRIENDS AT CONCERTS

Customers booking advance tickets with Ticketmaster for events organised by the American events company Live Nation can now see which of their Facebook friends have already bought tickets, and where they’re sitting, in a digital seating plan. Found friends are marked with a blue flag. The seat can also be tagged and the event recommended on Facebook. The new service can be used with more than 9,000 events.

TOMTOM INTEGRATES SOCIAL MEDIA

The Dutch navigation systems manufacturer TomTom is about to add online travel information from TripAdvisor, Expedia and Yelp to its range in the form of “Search & Go LIVE Services”. The company also plans to integrate Twitter. This will allow travellers to access hotel reviews in real time, check availability, find good restaurants on the way and tweet their time of arrival. The first device with this integrated service is the TomTom Go Live 1535 M.

SHARING PHOTOS FROM SKIING HOLIDAY ON FACEBOOK

The winter sports resort at Vail in the USA will be offering guests in the upcoming season the chance to use a new photo feature in their free smartphone app. With “EpicMix”, users can access their vertical feet, the number of days already spent skiing and the very latest weather and snow conditions. They can find out where their friends are and share all the information on Facebook. A new aspect is that professional photographers take shots of the guests and send the pictures automatically to their “EpicMix” accounts. The images are then available free of charge in low-resolution on Facebook and Twitter.

GAMIFICATION OF PHOTO-SHARING

The Paris-based start-up Onefeat has developed a mobile application in which users are given photo missions and can win points for every photo they take. The app links online gaming and photo sharing, as the photos are shared on the related platform and can be rated by other users. The missions include roller coaster rides and finding old possessions, and they become more difficult with each new level. Besides having a great deal of fun while on a mission, users also get a collection of great photos that they can share with their friends.

SPORTY ENTERTAINMENT IN SUPERMARKETS

“Sky Go Trolley” is pilot scheme being run in London branches of the supermarket chain Sainsbury’s that makes shopping more entertaining. iPad-fitted shopping trolleys carry Sky TV’s complete Sky Go pay TV programming. From sports shows to news – the relevant Sky Go application makes it possible for consumers to watch their favourite football team and turn shopping into an even more exciting and varied experience.

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BEI KONZERTEN NEBEN FACEBOOK-FREUNDEN SITZEN

Bei “Ticketmaster”, dem Kartenvorverkauf der US-amerikanischen Veranstaltungsfirma Live Nation, können Kunden in einer interaktiven Sitzplatzauswahl sehen, welche ihrer Facebook-Freunde auch zu dem jeweiligen Event gehen und wo sie sitzen werden. Die gefundenen Personen werden mit einer kleinen blauen Flagge markiert. Darüber hinaus kann der eigene Sitzplatz getaggt und die Veranstaltung bei Facebook empfohlen werden. Bei mehr als 9.000 Veranstaltungen kann dieser neue Service genutzt werden.

TOMTOM INTEGRIERT SOCIAL MEDIA

Der niederländische Navigationssystemhersteller TomTom wird über die “Search & Go LIVE Services” seine Navigationssysteme um Online-Reiseinformationen von TripAdvisor, Expedia und Yelp erweitern. Auch eine Integration von Twitter ist vorgesehen. So können Reisende während der Fahrt in Echtzeit Hotelrezensionen abrufen oder Verfügbarkeiten checken, geeignete Restaurants auf der Route finden und ihre Ankunftszeit über Twitter mitteilen. Das erste Gerät mit diesem integrierten Service ist das TomTom Go Live 1535 M.

FOTOS VOM SKIURLAUB AUF FACEBOOK TEILEN

Die Wintersportanlagen im amerikanischen Vail bieten ihren Gästen ab der kommenden Saison ein neues Foto-Feature in ihrer kostenlosen Smartphone-App. Mit “EpicMix” kann der Nutzer jederzeit seine zurückgelegten Höhenmeter, die Anzahl der Skitage sowie aktuelle Wetter- und Schneebedingungen abrufen. Er kann sehen, wo sich seine Freunde befinden und alles auf Facebook teilen. Neu ist, dass professionelle Fotografen die Wintersportler fotografieren und die Fotos automatisch an deren “EpicMix”-Accounts schicken. In niedriger Qualität, zum Teilen auf Facebook und Twitter, sind diese kostenlos.

GAMIFIZIERUNG VON FOTOSHARING

Das Pariser Start-up Onefeat hat eine mobile Anwendung entwickelt, bei der Nutzer Fotoaufträge erhalten und für jedes geschossene Foto Punkte erhalten. Die Anwendung verknüpft dabei Onlinespiel und Fotosharing, denn die Fotos werden auf der dazugehörigen Plattform geteilt und können von anderen Nutzern bewertet werden. Bei den Aufträgen handelt es sich zum Beispiel um Achterbahnfahrten oder das Finden des ältesten Besitztums. Je höher das Level des Spielers, desto komplexer die Aufgaben. Nutzer bekommen neben dem Spielspaß außerdem eine Sammlung witziger Fotos mit ihren Freunden.

SPORTLICHE UNTERHALTUNG IM SUPERMARKT

Mit dem “Sky Go Trolley” testet die Einkaufskette Sainsbury’s in Londoner Supermärkten eine unterhaltsamere Art des Einkaufens: Ein mit einem iPad ausgestatteter Einkaufswagen überträgt das komplette Programm des Pay-TV-Anbieters Sky Go. Vom Sportprogramm bis hin zu Newsberichten – die entsprechende Sky-Go-Applikation macht das Shopping durch das Verfolgen des Spiels der Lieblingsmannschaft zum abwechslungsreichen Erlebnis.

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Dieses Mal mit dabei:

- Management mobiler Geräte über die Cloud

- iPad als Whiteboard

- Mit App zum nächsten Drucker finden

- Tablet ersetzt festen Arbeitsplatz

Hier können Sie den Beitrag in der Mobile Business herunterladen: Mobile Business 09.2011

STREET ROULETTE WITH FUEL-EFFICIENT VW

Volkswagen has launched a competition as part of an advertising campaign in which users bet on how far the new Golf can drive on only one tank. For this competition, a Norwegian street was divided up on Google Maps into blue and black marked car lengths and details on the fuel-efficient engine were published online. Users could select one of the marked car lengths to win the car. The drive along the 1,570 km long route could be followed online via GPS in real time by around 50,000 entrants.

JOB AD VIA GRAFFITI

The New Zealand police force has launched an unusual campaign to recruit new staff. They commissioned the street artist Otis Frizzell to portray three of the most spectacular crimes in recent history in graffiti form. Although graffiti artists are usually prosecuted by the police, these works of art featured the slogan “Become a cop” together with the police force’s website address. All three works were displayed in the areas where the crimes were committed. An image was shown as a poster with a QR code for access to the background story.

CITY MAP HIGHLIGHTS THE HOTSPOTS

Nokia has recently added the “Heat Maps” feature to its “Nokia Maps” service, enabling travellers to see at a glance which parts of the city boast the most interesting sights, stores, restaurants and events. The best places are marked in categories and highlighted on the map. Details about the shops, restaurants and event locations are supplied by the service provider, while the information about the sights is generated from user photos.

GOOGLE’S CATALOGUE APP FOR BROWSING, MAKING AND BUYING

Google has unveiled an iPad app that provides a standardised platform for digital catalogues. This makes it no longer necessary for companies to have their own individual apps for their businesses. Instead, they can create interactive catalogues for viewing on Google’s platform. End-users can then create collages from the photos and videos of their favourite articles, save them and share them with other users on Facebook.

ONLINE PLATFORM REWARDS HARDWORKING STAFF

The Californian start-up BetterWorks offers companies a platform on which reward programs for employees can easily be managed. After registering online, companies enter how much money they have for their reward programs and invite employees to take part. On completion of certain tasks and goals, staff receive vouchers and discounts for shops in their area. BetterWorks takes care of suitable rewards and thereby contributes to boosting employee motivation.

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STRAßENROULETTE MIT BENZINSPAR-VW

Volkswagen hat im Rahmen einer Werbekampagne einen Wettbewerb ins Leben gerufen, bei dem Internetnutzer tippen sollten, wie weit ihr neues Golf-Modell mit nur einer Tankfüllung fährt. Zu diesem Zweck wurde eine norwegische Straße via Google Maps in blau und schwarz markierte Autolängen eingeteilt und Details über den benzinsparenden Antrieb ins Internet gestellt. Jeder User konnte auf einen Abschnitt tippen, wer richtig lag, gewann das Auto. Die Fahrt der schließlich 1570 km langen Strecke konnte via GPS von den rund 50.000 Teilnehmern online in Echtzeit verfolgt werden.

JOB-ANNONCE PER GRAFFITI

Die neuseeländische Polizei sucht auf ungewöhnliche Weise nach neuen Angestellten. Sie beauftragte den Street-Art-Künstler Otis Frizzell damit, drei der spektakulärsten Kriminallfälle aus der Vergangenheit als Graffiti umzusetzen. Werden Sprayer normalerweise von der Polizei gejagt, sind diese Kunstwerke mit dem Spruch “Become a cop” und der Internetadresse der Polizei versehen. Alle drei befinden sich in den Gegenden, in denen sie passiert sind. Ein Motiv wurde auch als Werbeplakat veröffentlicht, samt QR-Code mit der dahinterstehenden Geschichte zum Abrufen.

WG-PROJEKT ALS STANDORTWERBUNG

Die “#hh_wg” ist ein Social-Media-Projekt der Hamburg Marketing GmbH, das den Bekanntheitsgrad der Metropolregion Hamburg steigern soll. In Zusammenarbeit mit OTTO, der Sparda-Bank und Radio Hamburg wird den vier Siegern eines WG-Gewinnspiels ein Jahr Leben und Arbeiten in Hamburg ermöglicht. Wer sich bewerben will, muss ein Video von sich bei YouTube hochladen und dort erklären, warum gerade er für die WG geeignet ist. Später berichten die Gewinner auf hh-wg.de von ihrem Leben und geben Zugezogenen Tipps. Langfristig soll das Projekt junge Talente anziehen und so Hamburger Unternehmen zum Aufschwung verhelfen.

STADTPLAN VERANSCHAULICHT SPEZIELLE HOTSPOTS

Nokia hat seinen Dienst “Nokia Maps” um die Funktion “Heat Maps” erweitert, mit der Reisende auf einen Blick sehen können, in welchen Gebieten einer fremden Stadt es besonders viele Sehenwürdigkeiten, Geschäfte, Restaurants oder Veranstaltungen gibt. Die Highlights werden je nach Kategorie markiert und auf der Karte hervorgehoben. Die Daten von Geschäften, Restaurants und Veranstaltungsorten werden von Service-Anbietern geliefert, während die Daten zu den Sehenswürdigkeiten durch Nutzerfotos generiert werden.

GOOGLES KATALOG-APP ZUM STÖBERN, BASTELN & KAUFEN

Google hat eine App für das iPad vorgestellt, das eine standardisierte Plattform für digitale Kataloge darstellt. Für Unternehmen ist es damit nicht mehr notwendig, eine individuelle App für ihr Geschäft zu betreiben. Stattdessen können interaktive Kataloge für Googles Plattform entwickelt werden. Benutzer können aus den Fotos und Videos ihrer gespeicherten Lieblingsartikel Collagen erstellen, abspeichern und mit anderen Benutzern der App via Facebook teilen.

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GOOGLE+ INTEGRATES NFC POSTS
The Android mobile version of the social network Google+ now enables people to use NFC technology to create their own posts. Users with NFC-enabled phones can post NFC-readable data and links as status updates without having to type anything in. This can include location-specific information and product details.

APP SHOWS AUDIENCE OPINION IN REAL TIME
The mobile application “Ovation” lets viewers use their mobile phones to share in real time which parts of a video they find good or bad. Viewers install the application and slide the on-screen bar upwards when they like a scene and down when they think it’s boring. This gives producers instant feedback and allows them to use all viewers’ feedback to find out how a show was generally received.

ORGANISATION SOFTWARE FOR SOCIAL MEDIA COMPANIES

“SocialBase” organisation software from oneforty Incorporation in Massachusetts is tailored to companies active in social media. Because the majority of these firms have to manage their presence in different networks at the same time, this tool is aimed towards supporting the organisation of their online activities. Every employee receives access to set new tasks or mark completed tasks. These are then displayed as a to-do list. Clicking on individual tasks immediately forwards users to the relevant network.

AUTOMATICALLY TAGGING PHOTOS

A group of students at Duke University and the University of South Carolina have developed a smartphone app that automatically tags photos with keywords. “TagSense” uses a variety of sensors to immediately analyse surroundings and characteristics in a photo. Apart from recognising faces and GPS data, the application also captures light, movement, weather and sounds, in order that it can tag photos with suitable keywords. It promises faster picture searches for people, atmospheres and moments.

ADVERTISING POSTER SHOWS FACEBOOK FANS IN REAL TIME

The Portuguese mobile phone operator TMN has launched an advertising poster in Lisbon and Porto that uses a built-in LED display to show the number of its Facebook fans in real time. TMN is using the campaign to share with the public its goal of reaching 750,000 fans, and clearly states this on the poster. To encourage as much fan activity as possible, TMN is simultaneously running competitions to give away iPhones, tablets and festival tickets.

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GOOGLE+ INTEGRIERT NFC-POSTINGS

Das soziale Netzwerk von Google, Google+, erlaubt es in seiner mobilen Version für Android, Postings mit Hilfe der NFC-Technologie (Near Field Communication) durchzuführen. Nutzer mit NFC-fähigen Mobiltelefonen können so Daten bzw. Links, die per NFC auslesbar sind, direkt und ohne Zeitverlust per Status-Update an ihr Google+ Profil senden. Dabei kann es sich um ortsspezifische Informationen oder Produktinformationen handeln.

APP ZEIGT ZUSCHAUERMEINUNG IN ECHTZEIT

Mit der mobilen Anwendung “Ovation” können Zuschauer über ihr Mobiltelefon in Echtzeit mitteilen, an welchen Stellen sie ein Video gut oder schlecht finden. Der Zuschauer lädt sich dafür die Applikation herunter und zieht den dort angezeigten Balken nach oben, wenn ihm eine Sequenz gefällt, oder nach unten, wenn er sich langweilt. Der Produzent erhält so automatisch ein Feedback und aus den Ergebnissen aller Zuschauer kann ein Mittelwert für den gesamten Verlauf des Programms ermittelt werden.

ORGANISATIONSSOFTWARE FÜR SOCIAL MEDIA-UNTERNEHMEN

Die Organisationssoftware “SocialBase” der oneforty Incorporation aus Massachusetts ist auf Unternehmen im Bereich soziale Medien zugeschnitten. Da diese meist ihre Auftritte in unterschiedlichen Netzwerken gleichzeitig verwalten müssen, soll das Tool bei der Organisation der Online-Tätigkeiten unterstützen. Jeder Mitarbeiter erhält dazu einen Zugang und kann so neue Aufgaben einstellen oder als erledigt markieren. Diese werden in Form einer T oDo-Liste angezeigt. Beim Klicken auf einzelne Aufgaben wird er dabei direkt zu dem jeweiligen Netzwerk weitergeleitet.

AUTOMATISCHES TAGGEN VON FOTOS

Eine Gruppe von Studenten der Duke University und der University of South Carolina haben eine Smartphone-App entwickelt, die Fotos automatisch Schlagworte zuordnet. “TagSense” nutzt eine Vielzahl an Sensoren, um die Umstände und Eigenschaften von Fotos sofort zu analysieren. Abgesehen von der Erkennung von Gesichtern und GPS-Daten werden mit der Applikation auch Licht, Bewegung, Wetter und Geräusche erfasst, um Fotos direkt mit passenden Begriffen zu verschlagworten. Das verspricht eine schnellere Bilder-Suche nach Personen, Stimmungen und Momenten.

WERBEPLAKAT ZEIGT FACEBOOK-FANS IN ECHTZEIT

Der portugiesische Mobilfunkanbieter TMN hat in den Städten Lissabon und Porto ein Werbeplakat aufgestellt, das die Anzahl seiner Facebook-Fans über eine im Plakat integrierte LED-Anzeigetafel in Echtzeit anzeigt. Mit der Kampagne will TMN sein Ziel, 750.000 Facebook-Fans zu erreichen, mitteilen, was aus dem Werbespruch des Plakats deutlich wird. Um zusätzlich für die Fan-Offensive zu werben, veranstaltet TMN parallel Gewinnspiele, bei denen iPhones, Tablets und Festivaltickets verlost werden.

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APP HELPS TO SHOOT THE BAD GUYS ON BILLBOARD

Fox Crime recently enabled fans to play with interactive billboards on the street. In the “Interactive Outdoor Bluebloods” campaign developed by the Spanish agency Bungalow25, fans could use an augmented reality application for the iPhone to shoot the bad guys shown on the billboard in real time. The application recognises and transfers dynamic elements to interact directly with the billboard. The shots are fired from the camera on the iPhone. A direct connection to Twitter has extended the overall range of the game.

BRE.AD URL-SHORTENER WITH PROMOTIONAL FEATURE

The Californian start-up Bre.ad Labs has developed a URL-shortening service that lets users spread shortened links via Twitter and Facebook to promote personal interests or brands. After free registration, users can shorten any URL by placing bre.ad/ before it to share their messages. When someone clicks in the published link, a message and picture from the person who posted it appears for 5 seconds before forwarding to the linked page.

MITSUBISHI TAKES TOUGHEST TEST

For the launch of the all-terrain vehicles “Outlander” and “Outlander Sport”, Mitsubishi is testing the cars not just on any normal road, but on the most dangerous road in the world. On the Yungas Road in Bolivia, some 200 to 300 people are reportedly killed every year. Mitsubishi proves that the “Outlander” is up to the challenge in a trailer that shows the successful test drive. Car lovers can visit the specially created website to watch the drive step by step and find out all the details about the new model.

REAL-TIME ANSWERS TO TOURISTS’ QUESTIONS

Istanbul now offers visitors a non-stop service called “Wizard Istanbul” that provides them with real-time answers to a huge range of questions. “Wizard Istanbul” is made up of a group of volunteers prepared to provide tourists with information on their city and help them have a pleasant stay. Those in need of advice can register online or via Facebook and Twitter to ask their questions. Answers are received immediately so that even a late-night search for a good party or a bar that allows smoking can end successfully.

OUT OF OFFICE ADVERTISING

It all began with the idea of selling the out of office autoreply of Saatchi & Saatchi Stockholm’s art director Gustav Egerstedt to the digital production company B-Reel – and the platform “outofofficead.com” is now making it possible for everyone to earn money from their own autoreply. Anyone can now sell their “out of office” message as a form of advertising to the highest bidder. If they wish, they can also donate it to a charity of their choice.

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MIT APP HELDEN AUF BILLBOARD ABSCHIEßEN

Fox Crime hat seine Fans auf der Straße mit interaktiven Werbetafeln spielen lassen: bei der von der spanischen Agentur Bungalow25 entwickelten Außenkampagne “Interactive Outdoor Bluebloods” hatten die Fans mittels einer Augmented Reality-Applikation fürs iPhone die Möglichkeit, Bösewichte in Echtzeit auf der Werbetafel abzuschießen. Die Applikation interagiert durch das Erkennen und Übermitteln von dynamischen Elementen direkt mit der Reklametafel. Geschossen wird mit der Kamera des iPhones. Die direkte Verbindung zu Twitter erweiterte die Reichweite des Spiels.

BRE.AD URL-KÜRZER MIT WERBEFUNKTION

Das kalifornische Start-up Bre.ad Labs hat einen URL-Kürzungsdienst entwickelt, der dem Nutzer erlaubt, verkürzte Links über Twitter und Facebook zu verbreiten, um für persönliche Interessen oder Marken zu werben. Nach kostenloser Registrierung können Anwender jede beliebige URL kürzen, indem sie bre.ad/ vor diese setzen, um so Nachrichten zu teilen. Klickt ein Nutzer auf den veröffentlichten Link, so erscheint für fünf Sekunden die persönliche Nachricht in Verbindung mit einem Bild, bevor er anschließend auf die verlinkte Seite geleitet wird.

DER MITSUBISHI-HÄRTETEST

Zur Einführung der Geländelimousinen „Outlander“ und „Outlander Sport“ testet Mitsubishi das Modell nicht auf irgendeiner Straße, sondern auf der gefährlichsten der Welt. Auf der Yungas Roas in Bolivien kommen jährlich 200 bis 300 Menschen zu Tode. Dass man sich mit dem “Outlander” selbst solchen Herausforderungen stellen kann, beweist Mitsubishi mit einem Trailer, der die erfolgreiche Testfahrt zeigt. Auf der dazugehörigen Webseite können Autobegeisterte die Fahrt Schritt für Schritt verfolgen und zudem alle Details zu dem neuen Modell erfahren.

ECHTZEIT-ANTWORTEN AUF TOURISTENFRAGEN

Istanbul bietet seinen Besuchern einen Nonstop-Service namens “Wizard Istanbul” an, mit dem diese in Echtzeit Antworten auf die verschiedensten Fragen bekommen. “Wizard Istanbul” setzt sich aus einer Gemeinschaft von Freiwilligen zusammen, die bereit sind, über ihre Stadt Auskunft zu geben und Touristen so zu einem angenehmen Aufenthalt zu verhelfen. Die Ratsuchenden können sich online oder via Facebook und Twitter anmelden und ihre Fragen formulieren. Die Antworten kommen umgehend, sodass auch die mitternächtliche Suche nach einer Raucherkneipe oder einer guten Party erfolgreich enden dürfte.

WERBEN MIT ABWESENHEITSMELDUNGEN

Es begann mit der Idee, die Abwesenheitsmeldung des Art Directors Gustav Egerstedt von Saatchi&Saatchi Stockholm an die Produktionsfirma B-Reel zu verkaufen: die Plattform “outofofficead.com” bietet nun die Möglichkeit, mit der eigenen Urlaubsansage Geld zu verdienen. Jeder Nutzer hat die Möglichkeit, sein eigenes “Out of Office” als Werbeträger an den Höchstbietenden zu verkaufen. Auch eine Spende des Ertrages an eine wohltätige Organisation ist möglich.

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