Neue Podcast-Folge: Dr. Tilman Buchner über die mobile Autoscout24 App mit Visual Search
Wer auf der Suche nach einem neuen Auto ist, muss längst nicht mehr in Autohäuser gehen oder Anzeigeblätter durchforsten. Mit Onlineportalen, wie Autoscout24, ist der Fahrzeugkauf vom Wohnzimmer aus zur Gewohnheit geworden. Seit neustem ist der Online-Automobilhandel sogar auch von der Straße aus möglich.
In der aktuellen Version ihrer Android-App hat AutoScout24 die Bilderkennungs-Anwendung “Visual Search” implementiert, die Autos anhand optischer Merkmale erkennt und passende Angebote aufruft. Eine Umkreissuche ermöglicht das Auffinden des nächstgelegenen Inserats, dessen Anbieter über einen Anruf-Button direkt kontaktiert werden kann.
Dr. Tilman Buchner stellt in der aktuellen Ausgabe unseres TrendONE Trend Podcasts die neue Autoscout24 App vor und berichtet, wie es zu dieser innovativen Entwicklung kam.
IFA like it’s 2021 – TrendONE Berlin besucht die Internationale Funkaustellung
Eine Reise in das Jahr 2021? Die IFA macht es möglich. Nachdem alle potenziellen Entwicklungen durchdacht und möglichen Zukunftsszenarien abgewogen wurden ist die IFA der Ort an dem man Zukunft endlich anfassen, ausprobieren und mit ihr spielen darf.
Die IFA 2011 fand vom 2. bis 7. September in Berlin statt. TrendONE Berlin war vor Ort und hat sich für Sie umgeschaut.
Dieses Jahr hat die IFA es wieder einmal geschafft: Die Messe hat Aufsehen erzeugt mit allen Möglichkeiten, die die 3D Technologie so hergibt. Aber an Unterhaltung hat es ihr eigentlich noch nie gefehlt – interessant wird es besonders hinter den Displays, inmitten der Schaltkreise und Softwareprogramme: Die Vorreiter Fraunhofer und IBM beeindruckten mit zukunftsorientierten technischen Möglichkeiten und Anwendungskonzepten.
Historische Orte per iPad erkunden
Die mobile App des Fraunhofer Instituts koppelt Objekterkennung mit GPS: Besondere Orte können per Smartphone oder Tablet erkannt und digital zu verschiedenen Zeitpunkten angezeigt werden. Interessant ist dieses Projekt besonders für den Bereich Stadtmarketing: Historische Orte können eigenständig von Besuchern erforscht werden. Darmstadt bietet bereits eine entsprechende App zum kostenlosen Download an. Mehr zum Thema Stadtmarketing.
Interaktive Videos
Das Fraunhofer Institut hat außerdem neue Wege zur Interaktivierung von Videos vorgestellt: Mit diesem non-linearen Format wird durch Berührung des Bildschirmes auf eine Detailseite, also ein hinterlegtes Video verwiesen. Der Nutzer kann so beliebig den Verlauf eines Videos verändern ohne es zu stoppen. Ebenfalls für den Tourismus geeignet, könnten so in Zukunft Reisepläne oder Hotelbuchungen durchgeführt werden. Mehr zum Thema Travel.
3D Vision
Ob per Fernseher, Projektor oder individueller Brille, 3D Technik wird Stück für Stück auch für den Privatgebrauch marktfähig. Toshiba stellt bereits erste Fernseher her, die 3D Bilder auch ohne zusätzliche Brille darstellen können.
Watson wird erwachsen
IBM arbeitet an der Weiterentwicklung von Star-Computer Watson. Nach seinem Erfolg bei der amerikanischen TV-Show Jeopardy, wird der Sprachkünstler in Zukunft auch auf andere Branchen angewandt werden. So etwa könnte er in Zukunft in der Medizin zum Einsatz kommen: Eine Nutzung für medizinische online Beratungen ist bereits in der Testphase.
The Future of TV
Bereits im Vorfeld beschäftigte sich TrendONE mit den Innovationen zur diesjährigen IFA. Im Auftrag von Sharp Deutschland wurden wir damit beauftragt in einem Trendreport zum Thema Future TV die Fernsehtrends der Zukunft aufzuzeigen. Norbert Hillinger aus dem Berliner TrendONE Büro stellte dazu bereits im Juli 2011 bei den IFA Previews in München und Hamburg die wichtigsten Ergebnisse dieses speziellen Reports vor.
Die Weiterentwicklung der Seh- und Hörgewohnheiten
Für die Radiosendung Kontext auf SWR2 gab Norbert Hillinger ein Interview in dem er über die Trends zur Internationalen Funkausstellung 2011 in Berlin berichtete und besonders über die neue Zielgruppe der Digital Natives aber natürlich auch über den Mega-Trend Outernet sprach. Hören Sie das komplette Audio-Interview hier.
Über Internet-Schokolade und das Outernet
Was fast so klingt wie der Titel des nächsten Bridget Jones Films, ist in Wirklichkeit die Zusammenfassung eines Beitrags in den Westfälischen Nachrichten vom 29.03.2011 über den Marketingkongress in Münster am 28. März 2011 bei dem Nick Sohnemann in einer Keynote zu einer Reise ins Outernet einlud.
Gemeinsam mit den Wirtschafsexperten Bernd Adamaschek, Burkhard Steinriede, Michael Radau, Rolf Wandres und Edgar Geffrey gab der Trendforscher aus Hamburg Einblicke in den Internet- und Outernet-Handel von Morgen.
Als besonders innovatives Unternehmen stellte sich bei dem Event der Pralinenclub aus Rhede vor, der den meisten Umsatz über den Online-Verkauf seiner Produkte generiert. Die Frage, ob sich dies möglicherweise in Zukunft ändert und das Outernet zum nächsten wichtigen Point of Sale wird, wird sich zeigen.
Den kompletten Beitrag können Sie sich hier als PDF downloaden.
Nils Müller und Roman Weishäupl über TrendONE und aktuelle Mega-Trends
Unter dem (frei übersetzten) Titel “Mit den Trendjägern in die digitale Welt” gaben Nils Müller und Roman Weishäupl ein Interview für das türkische Magazin FORELINE.
Nach einer kurzen Vorstellung von TrendONE sprachen die beiden deutschen Trendforscher über aktuelle Entwicklungen in der Media Evolution und die Möglichkeiten des Outernets und des Web of Things für die Werbeindustrie.
Auf die abschließende Frage, warum sich TrendONE verstärkt auf die Türkei konzentriert, antworten der CEO und Founder von TrendONE sowie der Global Innovation Advisor mit dem Hinweis auf die optimistische Gesinnung der Türken für die Zukunft und deren Offenheit für neue Ideen und Innovationen. Zudem gäbe es bekanntermaßen bereits ein kulturell sehr gutes Verständnis zwischen den beiden Kulturen.
Das komplette Interview (in Türkisch) können Sie sich hier downloaden.
Oliver Puhe in Media41 über den Umgang und die Konsequenzen von „Informations-Overkill“
So unglaublich nützlich das wachsende digitale Informationsangebot sein kann, manch einer mag sich in Anbetracht der unendlichen Weiten des Internets erschlagen fühlen. Oliver Puhe, Senior Trend Analyst bei TrendONE, befasst sich seit längerem mit dem Thema „Informations-Overkill“. In einem Interview mit media41, Journal für Media & Marketing, prognostiziert er einen Gegentrend: „Wir erleben hier einen großen Start von Dienstleistungen und Anwendungen, die uns wieder mehr Leben ermöglichen. Denn je mehr Kommunikation, desto weniger Zeit bleibt für einen selber.“ So bietet seit kurzem ein französischer Reiseanbieter den Service an, bei Antritt der Reise den Blackberry und Laptop entgegenzunehmen und während der Urlaubszeit vertrauensvoll zu verwalten.
Um nicht überfordert zu werden von der immer präsenten, immer schnelleren Flut an Informationen, werden heute individuelle Filter notwendig, mit denen der Konsument die Informationen nach Relevanz ordnen und nach Seriosität einstufen kann. So bleibt das persönliche Umfeld auch online einer der wichtigsten beratenden Instanzen: „Mit einer Information von einem Freund weiß ich mehr anzufangen, die kann ich eher einschätzen und einordnen als die Botschaft einer Marke, von der ich weiß, dass sie mir letztendlich etwas verkaufen will“ so Oliver Puhe.
Hinzu kommt die immer schwierigere Aufgabe, Aufmerksamkeit zu erlangen. Ein möglicher Türöffner ist der Spaßfaktor: „Eine Vielzahl von Anwendungen, auch im Geschäftsbereich, werden einen spielerischen Aspekt bekommen, denn dadurch werden die Menschen schon mal viel stärker emotionalisiert“, prognostiziert Oliver Puhe. Ganz im Sinne des Mega-Trends „Game On“, wird sich diese Entwicklung auch auf die Werbung übertragen. Um heute Aufmerksamkeit zu erhalten, muss man sich schon etwas Besonderes einfallen lassen und vor allem einen ernstzunehmenden Mehrwert für die Nutzer und Konsumenten schaffen. Einmal erfolgreich, verbreiten sich attraktive Angebote und Kampagnen wie von selbst. „Wir erkennen, dass die Leute bereit sind, ihr Leben mit ihren Freunden zu teilen und dort natürlich auch zum Botschafter der Marken werden“, erklärt der Trendexperte. „Insofern handelt es sich hierbei fast schon um User Generated Advertising.“
Norbert Hillinger im Outernet-Interview mit dem Magazin der Steirischen Wirtschaftskammer
Im Rahmen seines Vortrags bei dem Event des Forum Mobilkommunikation zum Thema “Mobile Gesellschaft – Mobilfunk 2015+” im Januar 2011 in Wien, gab Norbert Hillinger ein Interview zum Thema Outernet für das Magazin der Steirischen Wirtschaftskammer.
Darin erklärt Hillinger die wichtigsten Triebkräfte des Outernets, Lokalisierung, Internet der Dinge, steigende Smartphone Penetration und smarte Informationsverarbeitung anhand realistischer Szenarien.
Das komplette Interview können Sie im E-Paper der “Steirischen Wirtschaft” (Ausgabe 6 / 2011 – Seite 14) nachlesen.
TrendONE ist Marktführer in der Identifikation von Micro-Trends. International tätige Scouts sind täglich auf der Suche nach intelligenten Marketingkampagnen, neuen Technologien, Media- wie auch Online-Innovationen, neuartigen Geschäftsmodellen und Produkten.