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Discovering what Innovation is made of // Weak Signals

TrendONE — Wed, 30 Nov 2011 11:00:06 +0000

Was genau ist eine Innovation? Wie entstehen Trends und wie können sie in der Praxis eingesetzt werden? In ihrem Buch Road Trip to Innovation stellt Delia Dumitrescu, Trendanalystin bei TrendONE, die wichtigsten Begriffe der Trend- und Zukunftsforschung vor und gibt eine Übersicht der verschiedenen Methoden der Branche. In 4 Teilen möchten wir Ihnen Auszüge aus dem Buch vorstellen.

Teil 1: WEAK SIGNALS

//How to Boil a Frog

If you drop a frog into a kettle of boiling water it will definitely try to escape. The reason being the temperature difference is too extreme (20°-100°). However, if you put a frog in a kettle of water at room temperature and then start to slowly warm the water, the frog will hardly even notice when the water starts to boil.

The moral of this story: we easily adapt to changes; we may not even notice them if they happen gradually. With this funny and insightful tale I began my morning discussion with Elina Hiltunen in Helsinki. Elina Hiltunen, founder of What’s Next Consulting, carried out her doctoral thesis about using weak signals in organisational environment and has been interested in this subject since 1998. She is now Finland’s leading expert on weak signals and focuses on issues like anticipating and innovating future changes by utilising them. Through weak signals (the first bubbles in the water as it heats) one can foresee changes.

While talking to Hiltunen, I started to understand what this weak signal thing is all about and how they are useful futures tools for companies. Elina offers companies methods, education and inspiring lectures about weak signals, which she briefly defines as signals of emerging issues. In practice, she explains, “they can be news stories or observations about technological and social innovations, posts in the social media, observations of novelty products in exhibitions, or simply a modest wall-sticker of an alternative movement”.

Igor Ansoff, a Russian American applied mathematician and business manager who is known as the father of strategic management, coined the term ‘weak signals’ in 1975 and, according to him, it is “the early detection of those signals that could lead to strategic surprises and to an event that has the potential to jeopardize an organization’s strategy”.

On a more proactive note, weak signals mean that today’s information can foretell the changes in the future. Nik Baerten, future explorer at Pantopicon, a studio of future explorers based in Belgium, expounds on the subject on their blog: “Change often starts with a ripple before it turns into a wave washing over us. Spotting signals of change early – when they are still murmur on the sideline – often means a strategic advantage, if one can interpret the signal correctly, anticipate and act upon it successfully”.

Auszug aus “Road Trip to Innovation”, Kapitel “Scanning”, p.36-37

Wo genau kann man diese “Weak Signals” entdecken? Wie werden aus Weak Signals Trends? Welche Hilfsmittel sind notwendig, um mit Weak Signals zu arbeiten? Mit diesen und weiteren Fragen befasst sich Delia Dumitrescu in den anschließenden Kapiteln. Erfahren Sie mehr auf unserer Webseite!

Road Trip to Innovation – How I came to understand Future Thinking ist die Geschichte einer neugierigen Persönlichkeit, die sich auf einen Road Trip begibt, um herauszufinden, was Innovation wirklich bedeutet.

Delia Dumitrescu ist die Autorin des Buches. Mit unserer Unterstützung hat sie in ihrem Projekt viele spannende Interviews mit Unternehmen aus der Zukunfts-, Innovations- und Trendforschung realisiert. Ihre Erkenntnisse über angewandte Theorien und Methoden der Branche fasst sie in einer leicht verständlichen Sprache und anhand vieler farbiger Illustrationen zusammen.

Das Buch ist für 29,90 € bei Amazon erhältlich.

Road Trip to Innovation – Eine Reise durch die Methoden der Trendforschung// powered by TrendONE

TrendONE — Fri, 11 Nov 2011 14:42:28 +0000

Augmented Reality, Spracherkennung und Location Based Services – die besten Innovationen entstehen aus der Verschmelzung der unterschiedlichsten Denkweisen und Ansätze. Wie dieser Prozess jedoch im Einzelnen abläuft, hat Delia Dumitrescu, Trend Analystin bei TrendONE, auf ihrer einjährigen Weltreise in Gesprächen mit Branchen-Experten genauestens unter die Lupe genommen und in ihrem neuen Buch “ROAD TRIP TO INNOVATION” lebendig und bildhaft zusammengefasst. Auf 275 Seiten nimmt sie die Leserinnen und Leser mit auf die Reise schöpferischer Entstehungsprozesse und zeigt an konkreten Beispielen, wie Unternehmen innovativ sein und bleiben können.

Hierfür hat Delia Dumitrescu zahlreiche Branchen-Koryphäen interviewt, wie Florian Peter, Director of Strategy + Innovation, CScout Inc. und Michael Herbst, Geschäftsfeldleiter bei UNITY. Gemeinsam mit ihnen zeichnet sie den Weg zum Trend mit all seinen Meilensteinen nach. Illustriert wird jedes der sechs Kapitel mit grafischen Elementen von Anna Luise Sulimma.

Wir unterstützen Delia Dumitrescu bei diesem Projekt und sind stolz auf das beeindruckende Ergebnis ihrer Recherchen.

In “ROAD TRIP TO INNOVATION- How I came to understand Future Thinking” erfährt der Leser alles Wissenswerte über den Unterschied zwischen Innovationen und kreativen Ideen sowie die Zusammenhänge zwischen Micro-, Macro- und Megatrends. Die einzelnen Kapitel des Buches sind jeweils speziellen Schwerpunkten zugeordnet – von Weak Signals über Trend Consulting und Design Thinking bis zu Forecasting. Zentraler Bestandteil des Buches ist die erste „Future Navigator Map“, die Impulse, Methoden und Prozesse der Innovationsentstehung in einer typisierten Übersicht abbildet und deren Unterschiede und Schnittmengen erklärt.

Die Autorin: Delia Dumitrescu

Die gebürtige Rumänin lebt in Berlin und arbeitet als Trend Analystin bei TrendONE. Zuvor hat sie sich in Italien und Spanien mit visueller Kommunikation beschäftigt. Bisher hat sie mehrere Texte und Arbeiten zur Fotografie und Kundenforschung publiziert.

Über ihre Motivation sagt sie selbst: „Ich fand es immer spannend zu sehen und zu erfahren, was hinter Trends steckt, welche Ursachen Trends bedingen. Außerdem hatte ich das starke Bedürfnis das, was Innovation ausmacht, in seine Bestandteile zu zerlegen, jede einzelne Bedingung kennenzulernen und die Vielfalt der Trend- und Zukunftsindustrie abzubilden. Wenn es mir zusätzlich gelingt, das Bewusstsein bezüglich der Trendindustrie im Unternehmenskontext zu erhöhen und die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Begrifflichkeiten zu klären, habe ich viel erreicht.“

Auf Amazon ist Road Trip to Innovation ab sofort in englischer Sprache erhältlich.

Einen Einblick in das Buch erhalten Sie hier.

Am Donnerstag, den 10.11.2011, fand die Book Launch Party im Michelberger Hotel in Berlin statt. Für alle, die ihn verpasst haben, hier ein kleiner Rückblick:

Aktueller Macro-Trend: Visual Aid

TrendONE — Wed, 09 Nov 2011 11:42:02 +0000

Wir halten stets Augen und Ohren offen, um neue Wandelphänomene zu erkennen, die sich in unseren Micro-Trends manifestieren. An dieser Stelle präsentieren wir Ihnen regelmäßig spannende, neu-identifizierte Macro-Trends.

Visual Aid

Auf der Welle des Iconic Turn reitend, widmet sich Visual Aid der Kommunikation aller Arten von Inhalten durch visuelle Elemente, in 2D oder 3D, in Fotos, Videos, Schildern, Typographien, Zeichnungen und Illustrationen. Visuelle Kommunikation unterstützt damit sprachliche Aussagen und befriedigt das Bedürfnis nach einer Reduzierung der Komplexität in unserer informationsüberladenen Welt. Als ästhetische Komponente oder als Wissensvermittler vereinfachen Visual Aids kreative Prozesse und dienen zugleich als Inspirations- und Bildungsquellen.

Durch Breitband-Internetverbindungen ist es zudem einfacher geworden, visuelle Darstellungen wie beispielsweise Schnappschüsse des täglichen Lebens mit anderen zu teilen. Mit ihrer Hilfe lässt sich die Authentizität unserer Erlebnisse viel besser belegen als mit bloßen Worten.

Micro-Trend: BBC macht historische Fakten vergleichbar

Der Nachrichtensender BBC lässt Nutzer von sozialen Netzwerken in seinem Projekt “BBC Dimensions” die Anzahl der eigenen Freunde mit der Anzahl von Personen, die an wichtigen historischen Ereignissen beteiligt waren, vergleichen. Mit “How many really” kann der Nutzer Daten vergleichen und historische Fakten in einen persönlichen Kontext setzen. Die von Berg London entwickelte Anwendung ermöglicht es so, Ereignisse wie die Schlacht von Waterloo einschätzen zu lernen.

IFA like it’s 2021 – TrendONE Berlin besucht die Internationale Funkaustellung

TrendONE — Thu, 08 Sep 2011 08:19:33 +0000

Eine Reise in das Jahr 2021? Die IFA macht es möglich. Nachdem alle potenziellen Entwicklungen durchdacht und möglichen Zukunftsszenarien abgewogen wurden ist die IFA der Ort an dem man Zukunft endlich anfassen, ausprobieren und mit ihr spielen darf.

Die IFA 2011 fand vom 2. bis 7. September in Berlin statt. TrendONE Berlin war vor Ort und hat sich für Sie umgeschaut.

Dieses Jahr hat die IFA es wieder einmal geschafft: Die Messe hat Aufsehen erzeugt mit allen Möglichkeiten, die die 3D Technologie so hergibt. Aber an Unterhaltung hat es ihr eigentlich noch nie gefehlt – interessant wird es besonders hinter den Displays, inmitten der Schaltkreise und Softwareprogramme: Die Vorreiter Fraunhofer und IBM beeindruckten mit zukunftsorientierten technischen Möglichkeiten und Anwendungskonzepten.

Historische Orte per iPad erkunden

Die mobile App des Fraunhofer Instituts koppelt Objekterkennung mit GPS: Besondere Orte können per Smartphone oder Tablet erkannt und digital zu verschiedenen Zeitpunkten angezeigt werden. Interessant ist dieses Projekt besonders für den Bereich Stadtmarketing: Historische Orte können eigenständig von Besuchern erforscht werden. Darmstadt bietet bereits eine entsprechende App zum kostenlosen Download an. Mehr zum Thema Stadtmarketing.

Interaktive Videos

Das Fraunhofer Institut hat außerdem neue Wege zur Interaktivierung von Videos vorgestellt: Mit diesem non-linearen Format wird durch Berührung des Bildschirmes auf eine Detailseite, also ein hinterlegtes Video verwiesen. Der Nutzer kann so beliebig den Verlauf eines Videos verändern ohne es zu stoppen. Ebenfalls für den Tourismus geeignet, könnten so in Zukunft Reisepläne oder Hotelbuchungen durchgeführt werden. Mehr zum Thema Travel.

3D Vision

Ob per Fernseher, Projektor oder individueller Brille, 3D Technik wird Stück für Stück auch für den Privatgebrauch marktfähig. Toshiba stellt bereits erste Fernseher her, die 3D Bilder auch ohne zusätzliche Brille darstellen können.

Watson wird erwachsen

IBM arbeitet an der Weiterentwicklung von Star-Computer Watson. Nach seinem Erfolg bei der amerikanischen TV-Show Jeopardy, wird der Sprachkünstler in Zukunft auch auf andere Branchen angewandt werden. So etwa könnte er in Zukunft in der Medizin zum Einsatz kommen: Eine Nutzung für medizinische online Beratungen ist bereits in der Testphase.

The Future of TV

Bereits im Vorfeld beschäftigte sich TrendONE mit den Innovationen zur diesjährigen IFA. Im Auftrag von Sharp Deutschland wurden wir damit beauftragt in einem Trendreport zum Thema Future TV die Fernsehtrends der Zukunft aufzuzeigen. Norbert Hillinger aus dem Berliner TrendONE Büro stellte dazu bereits im Juli 2011 bei den IFA Previews in München und Hamburg die wichtigsten Ergebnisse dieses speziellen Reports vor.

Die Weiterentwicklung der Seh- und Hörgewohnheiten

Für die Radiosendung Kontext auf SWR2 gab Norbert Hillinger ein Interview in dem er über die Trends zur Internationalen Funkausstellung 2011 in Berlin berichtete und besonders über die neue Zielgruppe der Digital Natives aber natürlich auch über den Mega-Trend Outernet sprach. Hören Sie das komplette Audio-Interview hier.

TrendONE beim TEDxHamburgSalon zum Thema Future Health

TrendONE — Wed, 24 Aug 2011 09:36:31 +0000

Am Montag traf sich ein kleiner Kreis von TED- und Medizin-Begeisterten im Gastwerk in Hamburg, um sich über die Zukunft der Gesundheit auszutauschen. Melanie Kremer, Mira Bürger und Rouven Hohendorff von TrendONE waren als Zuhörer dabei.

In drei Live- und zwei Video-Talks wurden unterschiedliche Zukunftstendenzen im medizinischen Bereich aufgezeigt. Es ging um unser Gesundheitssystem, Krebsprävention, die Beziehung zwischen Patient und Arzt, das Altern und technologische Innovationen.

Dr. Anne Schnieber erläuterte uns die Welt der Zahlen im Gesundheitssystem, deckte mit eben dieser den Mythos des Medizinermangels in Deutschland auf und sprach sich für eine Open Source-Bibliothek für medizinische Studien und Daten aus, um die evidenzbasierten medizinischen Fortschritt voranzutreiben.

PD Dr. Med. Andreas Block betonte, dass ein gesunder Lebensstil Spaß machen solle, um ihn zur Krankheitsprävention in der Gesellschaft zu etablieren, die Angst vor Krankheiten reiche hier nicht aus. In diesem Zusammenhang sind auch Ansätze von Gamification im Health Sector zu sehen, wenn beispielsweise Kindern die Behandlung von Diabetes in Online-Games auf spielerische Weise näher gebracht wird.

Dr. Kai Sostmann stellte die Frage, ob das Internet ein gesünderes Leben ermöglichen kann. Momentan würden viele Patienten noch unzertifizierte und unseriöse Gesundheitsinformationen aus dem Netz beziehen. Bei der Ausbildung von Ärzten setzt sich Sostmann nun dafür ein, dass diese lernen, den Patienten bei der Suche nach Rat im Internet zu unterstützen.

Daniel Kraft stellte in seinem Video-Talk die technologische Entwicklungslinie im medizinischen Sektor vor. Laut Kraft wird die Qualität und Quantität von Innovationen im Gesundheitsbereich exponentiell anwachsen und dem Credo „Faster, Smaller, Cheaper, Better“ folgen. Die Zukunftsvision Krafts besagt, dass Diagnosegeräte mobil werden, etwa durch die Verwendung von Smartphones zur Feststellung von Hautkrebs. Medizinische Werkzeuge werden kleiner, beispielsweise in Form von Micro-Robotern, die unsere Venen reinigen. Medizinische Vorsorge, Diagnose und Behandlung werden günstiger. 3D-Printing und die persönliche Stammzellen-Bank werden zur Rekonstruierung von Organen eine bedeutende Rolle in der Medizin spielen.

Diese TEDx-Veranstaltung zeigte, dass unsere Gesundheit nicht nur in den Händen der zukünftigen Technologie liegt, sondern vor allem in unseren Eigenen. Wir danken den Veranstaltern und Rednern für den interessanten Abend.

Back to Innovation School

TrendONE — Tue, 23 Aug 2011 10:30:26 +0000

Alle möchten wir innovativ sein, doch was bedeutet das genau? Welche Techniken und Methoden führen zum Erfolg, wenn Innovation das übergeordnete Ziel ist?

Letzte Woche fand die Innovation School in Hamburg statt. Die Partner der Innovation Alliance trafen sich dazu in einem besonderen Ambiente: In einem authentischen Klassenzimmer versetzten sie sich zurück in die Lage des Schülers. Mit dem Ziel, die verschiedenen Methoden innerhalb der Trend- und Innovationsforschung kennenzulernen, stellten ausgewählte Unternehmen der Innovation Alliance ihre Herangehensweise in 45-minütigen Präsentationen vor. Anschließend gab es Zeit, die Methodik selbst praktisch und spielerisch auszuprobieren und kennenzulernen.

Der Stundenplan beinhaltete unter anderem die Themen:

Micro-Trends
TrendONE erklärte den Nutzen und das Umfeld der Micro-Trends und übte kreative Ideenfindung in einem Radical Game.

Cross-Pollination
Die gegenseitige Inspiration zwischen Trends und Ideen gleicht einer Biene, die von Blume zu Blume wandert. CScout ermunterte uns, stehen zu bleiben und an den Blumen zu schnuppern.

Szenario-Technik
Wie kann man die Zukunft voraussagen? Die Managementberatung UNITY verwendet die Szenario-Technik um systematisch potenzielle Entwicklungen mit Hilfe von variablen Faktoren zu bestimmen.

Mehr Information zur Innovation Alliance finden Sie hier.

Eventpreview September: Messen & Konferenzen

TrendONE — Tue, 09 Aug 2011 13:23:09 +0000

Bleiben Sie innovativ: Diese Events werden Sie inspirieren!

02.- 07. 09.11, Berlin
Die internationale Funkausstellung (IFA) präsentiert das Neuste aus Unterhaltungselektronik, Informations- sowie Kommunikationstechnik und Haushaltsgeräten. Mit dem typischen Mix aus Innovationen, Stars, Entertainment und Information lädt die Messe ein zum Kennenlernen und Ausprobieren von technischen Neuheiten.

14.- 16.09.11, Amsterdam, NL
Beim internationalen Innovationsfestival PICNIC stehen innovative Ideen für Business, Menschen und Gesellschaft im Mittelpunkt. Der Meinungs- und Erfahrungsaustausch im globalen Netzwerk soll inspirieren und anregen neue Wege zu gehen.

19.- 23.09.11, Berlin
Auf der Social Media Week werden aufstrebende gesellschaftliche, kulturelle und kommerzielle Trends in Social und Mobile Media diskutiert. Die 5-tägige Konferenz befasst sich auf Vorträgen, Seminaren und Workshops mit den Möglichkeiten und Auswirkungen von Sozialen Medien in Politik und Wirtschaft.

20.09.11, Köln
Die UBERCLOUD ist ein Pre-Day-Event der dmexco: Der internationale Kreativ-Gipfel mit dem Titel „The visible mass of digital creativity“ hat ein hochkarätiges Programm zusammengestellt mit Marketing- und Kreativ-Verantwortlichen aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen, Medien- und Vermarktungshäusern.

21.- 22.09.11, Köln
Die dmexco, Fachmesse für digitales Marketing und Werbung, steht dieses Jahr unter dem Thema: „New rules – the digital shape of today’s marketing“. Diskutiert werden bahnbrechende digitale Trends und Entwicklungen in den Bereichen Marketing, Werbung und Medien, die mit zunehmender Komplexität und Interaktivität das tägliche Business prägen.

28.-30.09.11, Cannes, FR
Bei der World Innovation Convention stehen Innovation und Kreativität an erster Stelle. Führende Innovationsexperten aus aller Welt treffen zusammen um gemeinsam Erfahrungen auszutauschen und neue innovative Strategien für ihr Business zu entwerfen.

TrendONE-Party im Wiener Planetarium

TrendONE — Tue, 10 May 2011 22:17:03 +0000

TrendONE freut sich über die neue Dependance im Herzen Wiens. Die Büroeröffnung nehmen wir zum Anlass, am 17. Mai mit geladenen Gästen gebührend zu feiern. Wir laden dazu in eine ganz besondere Location ein, dem Wiener Planetarium.

Wir freuen uns auf einen großartigen Abend mit Entertainment, interessanten Menschen und strahlenden Ausblicken. Der gesamte Abend steht ganz im Zeichen der Mega-Trends der kommenden zwei Jahre. Wir werden mit unseren Gästen im Planetarium in die Sterne schauen und Großes entdecken.

Sie möchten sich auch einmal mit uns in Wien über Trends und Innovationen austauschen? Isabella Fürlinger steht Ihnen in der Spittelberggasse 3/6 beziehungsweise telefonisch unter der +43 (0)1 523050011 gerne zur Verfügung.

TrendONE goes VIENNA

TrendONE — Tue, 05 Apr 2011 09:13:41 +0000

Nach den erfolgreichen Büros in Hamburg und Berlin sind wir ab April mit einem Vertriebsstandort am Wiener Spittelberg in der österreichischen Hauptstadt vertreten. Wien als innovative und kreative Region mitten in Europa stellt für TrendONE ein Arbeitsumfeld dar, in dem enormes Potential zur Weiterentwicklung steckt. Wir freuen uns darauf unseren bestehenden, sowie neuen Kunden in Österreich individuellen Service vor Ort und intensiven persönlichen Kontakt zu bieten.

Ab April 2011 sind wir bei TrendONE Vienna mit einem interdisziplinären Team vor Ort. Als Office Director steht Ihnen Isabella Fürlinger-Strodl als erste Ansprechpartnerin in Österreich zur Verfügung. Sind Sie an unserer Publishing Agenda oder an einem speziellen Trendreport zu den Themen Out of Home sowie Ambient Media interessiert? Dann nehmen Sie gerne Kontakt mit Bianca Stockreiter auf. Maren Riebe betreut den vierteljährlich erscheinenden CSR-Report und steht Ihnen bei Fragen diesbezüglich gerne zur Verfügung. Als Experten auf dem Gebiet Digital Natives sind Norbert Hillinger und Rene Massatti vor Ort und erarbeiten gerne neue Idee mit Ihnen in unserem radikalen Innovationsspiel Radical Game. Zuletzt stellen wir Ihnen noch Nick Sohnemann vor, der mit seinem mitreißenden Keynotes als Global Innovation Advisor in den Bereichen Neugeschäft und Osteuropa tätig ist.

Natürlich wird es zu unserer Neueröffnnung Vienna auch ein entsprechendes Office Opening geben – mehr Infos dazu folgen in den nächsten Wochen.

Als erste Anprechpartnerin für TrendONE Vienna wenden Sie sich gerne an:

Isabella Fürlinger-Strodl

fuerlinger@trendone.de

Heimspiel: Radical Game bei TrendONE Hamburg

TrendONE — Wed, 16 Mar 2011 10:27:27 +0000

Überraschend, kreativ, radikal. Um uns selbst immer wieder herauszufordern, testen wir uns so oft wie möglich mit unseren eigenen Mitteln: Das „Radical Game“ ist Teil eines Kreativ-Workshops, in dem die radikalsten Micro-Trends weitergedacht und auf spezifische Branchen adaptiert werden. Mit unseren Kunden spielen wir hierbei verschiedene Szenarien, Ideen und Strategien auf der Grundlage von Micro-Trends durch, um in einer offenen und kreativen Spielsituation neue Geschäftsmodelle, Produkte und Services zu entwickeln. Der entstandene kreative Output ist enorm und vor allem praxisorientiert.

Für das Spiel werden relevante Micro-Trends im Vorhinein ausgewählt und als Spielkartenset aufbereitet. Nach einer multimedialen Präsentation dieser Trends erhalten die Workshop-Teilnehmer dies als Spielkarten. In kleinen Teams werden die Micro-Trends immer wieder neu kombiniert und in frische, innovative Ideen umgewandelt.

Der Selbstversuch: Wir setzen uns hin zum radikalen Kartenspielen.

Ähnlich wie bei Poker geht es um scharfe Kombination und strategisches Denken. In Teams haben sich die Hamburger Trendexperten zusammengesetzt und gesponnen was das Zeug hält, denn Grenzen gibt es keine.

Hier die Gewinner-Ideen, die nach einer Abstimmung aller Teilnehmer die meisten Punkte erhielten:

My Coach Inside – Intelligente Coaches sind in Sportgeräte bereits integriert und verhelfen dem Sportreibenden durch Bewegungsanalyse zu besseren Ergebnissen.

Shop mit Walter – Als neues Tool für Smartphones kann man über eine virtuelle Darstellung seiner Freunde spontan und mobil Kleidung für sie anprobieren lassen und kaufen.

Augmented Shopping Window – Unabhängig von den Öffnungszeiten können Passanten neue Mode am Schaufenster ihres Lieblingsladens direkt anprobieren und das Produkt über das Handy reservieren lassen.