“Einkaufen wird auch in Zukunft Spaß machen!”, diese und andere Erkenntnisse zog das Modefachmagazins style in progress aus einem Salongespräch mit fünf Teilnehmern zum Thema “Der Handel in 10 Jahren”.
Mit dabei war auch Sven Tollmien, Head of Digital Trend Unit TrendONE Hamburg, der im Gespräch mit spannenden Zukunfts perspektiven überrascht.
Unter dem Stichwort Outernet bahnt sich eine technologische Entwicklung an, die unser Verhältnis zueinander und zu den Objekten der Welt tiefgreifend verändern wird.
Im Outernet werden z.B. Produkte zu Hyperlinks und somit auch zu Absatzkanälen. Die reale Welt ist dann eine einzige Shopping-Mall. Das Outernet lässt zudem neue Erlösmodelle entstehen, da die Integration von Kontextfaktoren wie der Aufenthaltsort oder die Zeit neue Produkte und Services ermöglichen. Für die Werbung bedeutet das Outernet, dass sie sich in Zukunft vermehrt als eine personalisierte Serviceleistung für den Konsumenten und als Lieferant von Augmented Reality-Inhalten begreifen muss.
Vom Outernet wird jede Branche profitieren können.
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Das vollständige Outernet White Paper können Sie sich hier auf Deutsch und Englisch kostenlos herunterladen.
OUTERNET – THESE 1: DIE GANZE WELT WIRD ZUM HYPERLINK
Die physische Welt wird zur Website auf der Objekte wie eine Ladenfassade oder Plakatwand mit dem Handy „angeklickt“ werden können, um auf Informationen, Dienstleistungen und Kommunikationsangebote zuzugreifen. Als einer der Ersten greift Nokia dies bereits in dem Service „Point & Find“ auf. Wenn Alltagsobjekte sich zu einem Internet der Dinge – dem Web of Things – vernetzen, müssen diese in Zukunft aber auch als Interface und potenzielle Verkaufsfläche verstanden werden. Eine Herausforderung nicht nur für die Verpackungsdesigner.
OUTERNET – THESE 2: COMPUTER WERDEN UNSICHTBAR
Computer werden unsichtbar, bzw. so klein, dass sie in Alltagsgegenstände, unsere Kleidung, Brillen und sogar unsere Körper integrierbar sind. Mikrochips, Sensoren, RFID-Tags oder Implantate – die allgegenwärtigen intelligenten Alltagshelfer sind auch für technisch unerfahrene Nutzer einfach zu bedienen, da sie meist selbständig agieren. Durch seine Nutzerfreundlichkeit wird das Outernet also auch für Kinder und ältere Menschen leicht beherrschbar sein – ein wichtiger Aspekt vor dem Hintergrund des demographischen Wandels.
OUTERNET – THESE 3: INFORMATIONEN UND NETZWERKE SIND ALLGEGENWÄRTIG
Netzwerke sind das Kapital der Zukunft, denn nicht der Besitz, sondern vielmehr der Zugang zu Ressourcen wird in Zukunft von entscheidender Bedeutung sein. Das Mobile Web und entsprechende Endgeräte erlauben uns einen allgegenwärtigen Zugang zu Informationen, Services und Netzwerken. Die Grenzen zwischen realer und virtueller Identität verschwinden, die unterschiedlichen Teilbereiche vermischen sich. Communities werden mobil und dadurch spontaner und spezifischer, da ihr Zusammenschluss vom jeweiligen Aufenthaltsort abhängt.
OUTERNET – THESE 4: DIE REALITÄT WIRD REINTEGRIERT UND AUGMENTIERT
Im Internet sind Informationen von den Dimensionen Ort und Zeit weitgehend entkoppelt – im Outernet nicht. Sie bekommen einen unmittelbaren kontextuellen Bezug und werden dadurch wesentlich relevanter. Wenn über ein reales Erlebnis in Echtzeit berichtet wird, entsteht eine unmittelbare Verbindung zwischen Realität und Virtualität, in der die reale Welt digital angereichert und erweitert wird. Durch diese zusätzliche digitale Schicht entsteht eine erweiterte Realität (Augmented Reality) und die Umwelt wird durch unterschiedliche digitale Filter vollständig personalisierbar.
OUTERNET – THESE 5: DIE UMWELTWAHRNEHMUNG WIRD SELEKTIVER
Die Verschmelzung zwischen Online und Offline lässt die Komplexität unserer Welt scheinbar ins Unermessliche steigen. Doch im Outernet kommt es vielmehr zu einer Komplexitätsreduktion: Ähnlich einem Ad-Blocker können z.B. per Augmented Reality Informationen aus- und eingeblendet werden. Eine mögliche Auswirkung dieser Selektionsmöglichkeit könnte die Bildung von Gemeinschaften sein, die auf dem aktuellen Wahrnehmungsmodus basieren. Dadurch können an realen Schauplätzen exklusive Erfahrungen erzeugt werden.
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TrendONE bietet Ihnen
1) Outernet-Keynotes – Die unterschiedlichen Facetten des Outernets werden multimedial und interaktiv präsentiert.
2) Outernet-Trendworkshops – Generieren Sie konkrete Ableitungen für Ihr Business.
3) Outernet-Trendreports – Bleiben Sie regelmäßig auf dem Laufenden.
Sprechen Sie uns gerne telefonisch unter +49 (0)40 238 038 33 an oder schreiben Sie eine E-Mail an Torsten Rehder.
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Mit unserem neuen Trend Quartett geben wir Ihnen die Möglichkeit sich mit den weltweit wichtigsten Innovationen aus den Bereichen Marketing, Technologie & Lifestyle spielerisch auseinanderzusetzen.
Die 32 Micro-Trend Karten lassen sich wunderbar verknüpfen und kombinieren und geben Anstoß, für neue Ideen und Konzepte.
Viel Spaß beim spielerischen Erleben unserer Micro-Trends.
Ihr persönliches Kartenset können Sie für 16,80 Euro bei Sebastian Raßmann bestellen.
Lassen Sie Sich mitnehmen auf eine atemberaubende Reise in die Zukunft der Printindustrie. In diesem einmaligen Special Trend Preview Print Plus finden Sie vier der weltweit wichtigsten Innovationen aus den Bereichen Print Mobile Convergence, Augmented Print und Smart Publishing.
Diese Trends sollen Ihnen einen Vorgeschmack auf den PRINT PLUS INNOVATION SUMMIT geben, der am 25. Februar 2010 in Kooperation mit der Werben & Verkaufen in München stattfindet. www.wuv.de/printplus
IPHONE BUCH FÜR KINDER
Das japanische Verlagshaus Dentsu hat zusammen mit dem Software-Entwickler Mobile Art Lab ein Konzept für ein hybrides Kinderbuch namens Phonebook vorgestellt. In der Essenz handelt es sich dabei um ein gedrucktes Bilderbuch mit einer Aussparung in der Mitte, in der ein iPhone oder ein iPod Touch eingesetzt werden kann. Dabei wird der Fortgang der Geschichte in Form von kleinen Lern- und Geschicklichkeitsspielen über den Touchscreen des mobilen Endgerätes gesteuert. Der Verkauf dieser Kombination aus einem audiovisuellen und einem Printmedium soll im Frühjahr 2010 starten.
WIRED-ANZEIGEN KOMPLETT MIT BILDERKENNUNG
Das Wired Magazin verwendet in der aktuellen Ausgabe den Bilderkennungs-Service von Kooaba um sämtliche Printanzeigen zu erweitern. Kooaba sorgt dafür, dass Bilder und Anzeigen im Printmedium von Smartphones erkannt und als Links zu digitalen Inhalten genutzt werden können. Damit verdeutlicht Wired, wie man das Medium Print sinnvoll um digitale Zusatzinhalte erweitert und zeigt Printmedien einen Weg in die Zukunft. Die reale Zeitschrift ist nicht mehr ein isoliertes Medium, sondern vielfach und direkt vernetzt. Dieser Ansatz wertet Printanzeigen auf und macht sie wieder interessant für Werbetreibende.
VIDEO PER AUGMENTED-REALITY-MARKER
Das Lifestyle-Printmagazin Esquire beweist in seiner aktuellen Ausgabe Gespür für innovative Ideen und versieht einige Seiten mit Augmented Reality-Markern. Das Magazin enthüllt so, vor einer Webcam platziert, zusätzlichen virtuellen Inhalt wie beispielsweise ein Video mit Covermodell Robert Downey Junior. Die höheren Produktionskosten werden über Werbeanzeigen finanziert, die ebenfalls über den Augmented Reality-Marker zusätzlichen Inhalt p reisgeben.
MULTIMEDIALES LESEN MIT TEXT 2.0
Das Deutsche Forschungszentrum für künstliche Intelligenz hat ein System entwickelt, durch dass das Lesen nicht mehr statisch ist. Mit Hilfe des Eye-Trackers von Text 2.0 wird das geschriebene Wort und die Augen das Lesers miteinander verbunden. Das System registriert, was gerade gelesen wird und fügt atmosphärisch und thematisch passende Effekte ein, die in Form von Bildern, Musik oder Geräuschen auftreten. Außerdem können Texte synchron in andere Sprachen übersetzt werden und komplexe Inhalte durch intelligente Fußnoten erläutert werden.
Ab sofort starten wir eine neue Serie mit dem Titel “Trends@Venture TV”.
Venture TV ist das Internet-TV für Gründer und junge Unternehmer, und ab heute stellen wir einmal pro Monat unsere Trends aus dem Newsletter nun auch einem Videopodcast von Venture TV vor.
Dazu sprechen Venture-TV Gründer André Vollbracht und Director TrendONE Berlin Norbert Hillinger über die neuesten Trends des Monats.
As every month these Micro-Trends are a teaser for our Executive Trendreport filled with 330 innovations and best practice cases.
We hope you enjoy reading about trends & innovations! If you are interested in a free issue of our current Trendreport click here!
MUSIC ON THE STREETS
In collaboration with the hip hop artist SEEDA, the Japanese company System K has launched a campaign to promote its new album. In the week leading up to the CD release, fans could visit various sights in Japan, such as the Tokyo Tower, and listen to certain songs there – provided they had the Layar reality browser and had downloaded the SEEDA promotion Layar. Once the fans had finally visited all the sights, they would be the proud owners of the new album by SEEDA.
MAKE-UP SHOP ON FACEBOOK
Mark, a subsidiary of the cosmetics manufacturer Avon, has recently opened up a Facebook shop. At facebook.com/mark-girl, users can check out and compare make-up, ask for tips and order the products they like. It’s also possible to register as a “representative” – a status which is not granted to everyone but gives the selected users the chance to change the website, promote products and contribute to the sales process without having to leave the comfort of their homes. An iPhone app for the shop is also now available.
AMAZON: FREE VIDEOSTREAM WITH DVDS
Amazon has just launched a new service called “Buy Now, Watch Now” in the USA, enabling people who purchase a DVD or Blu-ray film disc to get an instant internet videostream of the same film on their computer at home or even directly on their TV, provided they have the right connection devices. With this step, Amazon is protecting itself from competition from video stores and online video portals, as customers will no longer have to wait for their films to be shipped.
PERSON-TO-PERSON CARSHARING
The online service “RelayRides” has launched the world’s first car rental system that is managed entirely by private individuals. Unlike conventional car rental companies, “RelayRides” has no cars of its own, but installs a device with a special card in members’ cars that allows other drivers to rent the car. Owners of top-of-the-range cars who wish to rent out their car when not using it can earn themselves up to $12,000 per year.
WEATHER-RELATED COUPONS
The company BlueSky Local has developed a marketing concept with which certain weather conditions lead to BlueSky Local customers handing out coupons to their target groups. The criteria for sending these coupons are based on seasonal, weather-related and time-of-day issues. The kind of companies dependent on such conditions can register with BlueSky Local, create a customer list and advertise for the times when their business is slow – for example, a restaurant or barbershop on a rainy day.
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